Baudrillard utiliza categorias da semiologia para compreender a lógica
do consumo na sociedade contemporânea, já que o objeto é um veículo material,
que contém uma linguagem de significações e hierarquizações sociais, além de ter
uma funcionalidade prática (valor de uso) e ser um intercâmbio econômico (valor
de troca) 15. É por meio da linguagem de significações do objeto que se
compreende os mecanismos de criação de necessidades no capitalismo
contemporâneo, pois as necessidades não se referem à funcionalidade prática,
mas principalmente à lógica social do consumo, que é a da diferenciação social.